“Confie no seu instinto.” Mais do que uma assinatura, o novo posicionamento de Wild Turkey apresenta uma marca autêntica, ousada, tradicional e cheia de personalidade.
A partir dessa proposta, a faro.ag criou, planejou, produziu e executou o Rancho 101, uma experiência de marca Wild Turkey realizada no The Ranch, em Jaguariúna.
O desafio era transformar o posicionamento em algo que o público pudesse realmente viver. Por isso, construímos a experiência a partir de territórios que já conversam com Wild Turkey: western, cultura sertaneja, tradição, celebração e autenticidade.
Assim, a estratégia deixou de ser apenas uma mensagem e passou a ocupar um espaço físico, com uma jornada pensada para aproximar o público da marca.
Do posicionamento para o espaço
A experiência começava antes mesmo da entrada no Rancho 101. Por isso, cada ponto da jornada recebeu uma função dentro da narrativa.
Logo na chegada, os convidados encontravam diferentes ambientes e momentos de interação. Dessa forma, marca, produto e entretenimento passaram a construir uma única experiência.
O Brand Hall apresentava a história, os processos e o legado de Wild Turkey. Enquanto isso, a Arena Social concentrava convivência, gastronomia, bares, música e experiências.
Além desses espaços, toda a ambientação reforçava os códigos visuais e culturais associados ao universo da marca.
O objetivo, portanto, não era simplesmente reproduzir uma estética western. Pelo contrário, a proposta era criar um território em que os atributos de Wild Turkey fizessem sentido para o público.
Confie no seu instinto. E viva a experiência.
A assinatura ganhou vida nas próprias atividades do Rancho 101. Assim, o conceito deixou de aparecer apenas na comunicação e passou a fazer parte da experiência.
Durante o evento, os convidados podiam encarar o touro mecânico, participar da prova de laço e se desafiar no jogo de dardos. Além disso, a atividade trouxe uma referência à história que deu origem ao nome Wild Turkey.
Na sequência, a programação musical trouxe Matheus Rott e João Neto & Frederico para o evento. Com isso, a música reforçou a conexão com a cultura sertaneja e ampliou a atmosfera da experiência.
A gastronomia também entrou nessa construção. O churrasco trouxe um código importante desse território. Ao mesmo tempo, criou uma conexão natural com os momentos de consumo de Wild Turkey.
Dessa maneira, entretenimento, produto, gastronomia e interação passaram a contar a mesma história.
Uma experiência feita para ser vivida
O Rancho 101 recebeu até 250 convidados em uma jornada criada pela faro.ag de ponta a ponta.
Desde o conceito até a produção, nossa equipe conectou diferentes frentes do projeto. Cenografia, operação, conteúdo e experiência trabalharam juntos para manter a mesma narrativa durante toda a jornada.
A pergunta que guiou o projeto era simples: como fazer Wild Turkey pertencer a esse território sem perder aquilo que torna a marca única?
Para responder a esse desafio, conectamos os códigos de origem do whiskey aos elementos do universo sertanejo.
Por isso, não queríamos apenas colocar Wild Turkey em um novo cenário. Mais do que isso, queríamos criar um ambiente em que o público pudesse reconhecer a marca, experimentar seus produtos e participar da narrativa.
Ao mesmo tempo, cada interação deveria reforçar a ideia central de confiar no próprio instinto.
Quando a estratégia ganha vida
O Rancho 101 mostra como o live marketing pode transformar posicionamento em ambiente, comportamento e experiência.
Wild Turkey trouxe uma mensagem clara. A partir dela, a faro.ag transformou estratégia em uma jornada que conectou conceito, criação, produção e operação.
Além disso, a experiência de marca Wild Turkey aproximou o posicionamento da realidade do público. Assim, a marca ganhou espaço para ser vista, experimentada e vivida.
Consequentemente, o projeto mostra como uma estratégia pode ganhar força quando todos os pontos de contato trabalham na mesma direção.
No fim, conceito e execução deixam de funcionar separadamente. Quando os dois caminham juntos, a marca deixa de ser apenas uma mensagem e passa a fazer parte de uma experiência.
E é justamente aí que o posicionamento ganha vida.
