A A Encarada Spaten Fight Night é uma experiência de marca criada pela faro.ag para aproximar Spaten do universo esportivo por meio de live marketing, entretenimento e interação com o público. Pelo segundo ano consecutivo, a agência assina a idealização, planejamento e execução da ação que antecede uma das principais noites de luta do calendário brasileiro.
Realizada no B32, na região da Faria Lima, em São Paulo, a experiência transforma a expectativa antes dos combates em um momento de conexão entre atletas, fãs e marca. Mais do que uma coletiva de imprensa ou uma apresentação dos lutadores, A Encarada cria um ambiente de encontro, visibilidade e conteúdo antes do grande evento.
O desafio: transformar expectativa em experiência
Antes de uma grande luta, existe um momento de construção de narrativa.
A Encarada é o primeiro encontro público entre os atletas do card do Spaten Fight Night e seus adversários. Por isso, o desafio da faro.ag foi transformar esse momento em uma experiência capaz de gerar emoção, engajamento e conexão com o público.
Além disso, a ação precisava traduzir o posicionamento premium de Spaten dentro do território esportivo, unindo elementos de esporte, entretenimento e cultura.
A atuação da faro.ag no Spaten Fight Night
A faro.ag foi responsável por toda a jornada de criação e execução da experiência, desde o planejamento estratégico até a entrega final.
O projeto envolveu:
- conceito e planejamento da experiência;
- estruturação do evento;
- produção e operação;
- montagem e desmontagem;
- coletiva de imprensa;
- pesagem dos atletas;
- criação de pontos de interação com a marca.
Dessa forma, a agência garantiu que cada etapa da experiência estivesse conectada ao universo de Spaten e ao comportamento do público.
Uma experiência que conecta marca, esporte e público
Entre os destaques da edição de 2026 está a photo opportunity de Spaten Pro, criada para ampliar a presença da marca dentro do evento e gerar registros com alto potencial de compartilhamento.
Além disso, a ação contou com a presença de grandes nomes do esporte, como Maurício “Shogun” Rua, Glover Teixeira, Rafaela Silva e Prisca Awiti, fortalecendo a relevância do encontro e aumentando a expectativa para o combate.
A Encarada aconteceu no dia 27 de agosto de 2026, antecedendo o Spaten Fight Night, realizado em 29 de agosto com transmissão pela Globo.
