As experiências de marca Wild Turkey criadas pela faro.ag levam o whiskey americano premium para alguns dos principais rodeios, festivais e eventos sertanejos do interior de São Paulo. Em 2026, o Campari Group fortaleceu sua presença no Brasil com um investimento estratégico no território Agro e escolheu o live marketing para transformar essa aproximação em uma conexão real com o público.
entrar no sertanejo não é só estar presente em rodeios, festivais e grandes festas do interior. é entender um território cultural.
o circuito sertanejo reúne música, agro, lifestyle, consumo, encontro e celebração em uma escala que poucas plataformas conseguem entregar. são eventos que movimentam cidades, criam repertório, conectam comunidades e transformam marcas em parte da experiência vivida pelo público.
foi olhando para esse potencial que o Campari Group fortaleceu sua presença no Brasil com um investimento estratégico no território do agronegócio e do circuito sertanejo, tendo Wild Turkey como protagonista dessa jornada.
o rótulo premium de whiskey americano passa a ocupar grandes rodeios e festivais do interior de São Paulo com patrocínios e ações de brand experience pensadas para aproximar a marca de um universo que conversa diretamente com seu DNA: bourbon, madeira, bar, western, autenticidade, encontro e espírito country.
uma campanha itinerante de marca
a ação acontece entre julho e novembro de 2026 e percorre diferentes praças estratégicas do Estado de São Paulo.
a agenda inclui feiras, festivais e circuitos de rodeio em cidades como Jardinópolis, Ribeirão Preto, Campinas, Indaiatuba, Barretos, Catanduva, Itu, Jaguariúna, Piracicaba, Araçatuba e Assis.
não se trata de uma entrega pontual! é uma operação itinerante, com múltiplos eventos, diferentes contextos, prazos apertados, montagens, desmontagens, fornecedores, estruturas e particularidades locais.
em uma jornada como essa, a marca precisa ser reconhecida em todos os pontos de contato, sem perder a capacidade de se adaptar ao comportamento de cada praça.
essa é uma das grandes complexidades do projeto.
o papel da faro.ag
A faro.ag foi escolhida para planejar, criar, produzir e operacionalizar as experiências de marca Wild Turkey. Para isso, transformamos no ambiente físico o posicionamento desenvolvido pela DPZ.
Nosso papel é levar a estratégia para o mundo real. Assim, cuidamos para que Wild Turkey chegue a cada praça com consistência, relevância e força visual.
Na prática, o projeto envolve planejamento, criação, produção e operação. Também inclui gestão de fornecedores, adaptação de estruturas e acompanhamento das montagens.
Além disso, analisamos o comportamento do público em cada evento. Essa leitura ajuda a ajustar a experiência sem perder os códigos centrais da marca.
O projeto também conta com Connect Conns e Viola Show. Dessa forma, diferentes expertises se conectam para sustentar toda a operação.
Para Guilherme Stucchi, CEO da faro.ag, entrar nesse universo exige uma leitura que vai além da execução:
“entrar em um território como o do Agro e sertanejo exige compreender a dinâmica de cada evento, o comportamento do público e todos os desafios envolvidos em uma operação que se desloca por diferentes cidades. nosso papel é transformar a estratégia do Grupo Campari e da DPZ em uma experiência consistente, garantindo que Wild Turkey esteja presente de forma relevante nesse novo universo que vamos atingir.”
consistência em movimento
Em live marketing, executar bem uma vez já exige método. Entretanto, repetir essa qualidade em uma rota itinerante exige ainda mais planejamento e agilidade.
Cada evento possui sua própria dinâmica. Muda o público, muda a praça e muda a estrutura.
Consequentemente, também muda a maneira como a marca precisa se apresentar.
Ainda assim, Wild Turkey precisa continuar reconhecível durante toda a campanha. Por isso, cada ativação parte de uma mesma estratégia de marca.
Ao mesmo tempo, a execução se adapta ao ambiente e ao comportamento do público. Dessa maneira, conseguimos equilibrar consistência e flexibilidade.
As experiências de marca Wild Turkey seguem essa lógica em toda a jornada. Cada praça ganha uma entrega própria, mas mantém uma identidade comum.
A força do projeto está justamente nesse equilíbrio. A marca mantém seus códigos sem transformar a campanha em uma simples repetição.
“uma operação itinerante exige capacidade de planejamento, agilidade e uma visão muito integrada de live marketing. cada evento tem suas particularidades, mas a marca precisa ser reconhecida e vivenciada de forma consistente em todos eles. é justamente nessa combinação entre padronização e adaptação que está um dos principais desafios, e também uma das grandes forças deste projeto”, completa Stucchi.
