A Páscoa da Tortuguita virou uma grande cesta de experiências
O desafio: pensar fora do casco
A Tortuguita já faz parte da memória afetiva de muitas gerações. No entanto, durante a Páscoa, tradição sozinha não garante atenção. Por isso, era preciso criar uma experiência capaz de gerar curiosidade desde o primeiro contato.
Em um cenário saturado, com dezenas de marcas disputando espaço, o desafio era claro: reforçar a presença cultural da marca, aproximar Tortuguita da Geração Alpha, transformar o envio de produto em entretenimento e gerar conteúdo espontâneo.
Além disso, era preciso conectar dois produtos de universos diferentes. Cada um tinha sua própria proposta, narrativa e forma de interação.
Ao mesmo tempo, havia uma barreira importante: marcas não podem se comunicar diretamente com crianças. Dessa forma, a conexão precisava acontecer de maneira indireta, por meio de pais e influenciadores.
Por isso, a pergunta central era: como gerar identificação com um público nativo digital, hiperestimulado e difícil de surpreender? E como fazer isso sem perder autenticidade?
Nesse contexto, a resposta estava no design da embalagem. Afinal, o kit precisava funcionar como mídia, experiência e entretenimento.
O desafio de transformar volume em valor
Criar um press kit para dois produtos pode parecer simples. Porém, quando falamos de ovos de Páscoa, surge uma nova complexidade: o tamanho.
Diferente de kits compactos, os ovos ocupam espaço. Muito espaço.
Assim, ao reunir dois ovos em uma única estrutura, o envio se transformou em um desafio de engenharia.
Como transformar volume em valor? Como fazer do tamanho um ativo, e não um problema?
Foi a partir dessa provocação que nasceu a solução.
Insight: uma cesta de Páscoa em formato de experiência
Criamos uma estrutura pensada para equilibrar presença, praticidade e elementos clássicos da Páscoa em uma única experiência.
O design foi pensado para impressionar logo no primeiro contato. A estrutura se adapta aos ovos dentro da caixa. No entanto, eles não ficam totalmente escondidos.
As “coroas” para fora fazem uma alusão direta às cestas de Páscoa. Dessa forma, o kit se conecta a um dos símbolos mais clássicos da data.
Além disso, a embalagem vai além de apenas portar os produtos. Assim como na caça aos ovos, ela convida à interação, à descoberta e à diversão.
Design externo: presença de marca desde o primeiro olhar
Do lado de fora, cores vibrantes, elementos da Tortuguita e o universo visual da marca chamam a atenção.
Com isso, o press kit deixa de ser apenas uma entrega de produto. Ele se transforma em uma peça de entretenimento, pronta para gerar curiosidade, registro e compartilhamento.
Design interno: dois produtos, duas narrativas
Por dentro, dois cenários diferentes foram criados para cada produto.
O Tortuball ganhou um berço com estampa de campo. Assim, o produto reforçou seu universo lúdico e esportivo.
Já o ovo das massinhas transporta a criança para dentro da casa da Tortuguita. Com isso, a narrativa se amplia e estimula a imaginação.
Elemento surpresa: brincadeira para toda a família
Como toda boa brincadeira pode ir além da embalagem, incluímos um elemento surpresa: uma gaveta externa com um gol montável.
Dessa forma, o momento se transformou em uma atividade para toda a família.
Afinal, não era apenas sobre entregar chocolate. Era sobre criar uma experiência que começa na embalagem e continua depois dela, gerando memória afetiva.
Resultados
Big numbers para uma big caixa.
- +7 mil curtidas
- +1 mil comentários
- +9 mil compartilhamentos
- +100 mil impressões estimadas
