A Spaten, marca premium do portfólio da Ambev, buscava fortalecer sua presença e construir uma imagem legítima e respeitada no universo da luta. O desafio era criar um evento inesquecível, imersivo e elegante, com tensão real e narrativa forte que criasse engajamento orgânico massivo nas redes sociais.
Criar um ambiente que traduzisse o posicionamento premium da Spaten e ampliasse sua conexão com o público da luta.
O evento deveria:
- Ser um evento inesquecível, imersivo e elegante
- Gerar fluxo e permanência de público
- Transformar consumo em experiência
O que fizemos:
A faro foi responsável pela concepção, desenvolvimento e execução da experiência de marca no evento.
Nossa atuação envolveu:
- Planejamento estratégico 360º com divulgação Pré
- Projeto cenográfico e arquitetura efêmera
- Desenvolvimento da narrativa visual
- Produção e gestão de montagem
- Coordenação operacional durante o evento
O projeto
O espaço foi desenvolvido para equilibrar visibilidade, fluxo e permanência.
A arquitetura aberta permitia grande circulação de público, enquanto os elementos cenográficos reforçavam a identidade da marca e criavam um ambiente convidativo para consumo e convivência.
Cada detalhe foi pensado para amplificar a presença da Spaten num dos pontos mais movimentados do centro de São Paulo.
Durante o evento, o espaço funcionou como um hub de experiência da marca, atraindo público de forma orgânica e se tornando um ponto de encontro pós-expediente.
A ativação conectou consumo, música e convivência em um ambiente alinhado ao posicionamento da Spaten.
Resultados
A experiência ampliou a presença da Spaten aumentando a relevância e repercussão do Spaten Fight Night 2 e sua conexão com o público presente. A ação também gerou repercussão espontânea em redes sociais e oberturas de mídia, reforçando o papel das experiências físicas na construção de marca em grandes eventos.
