Era uma notificação, mas também era cheiro, textura, sabor e experiência. Além disso, a mensagem saiu da tela e ganhou uma forma totalmente inesperada.
As Notificações Comestíveis transformaram as promoções do Méqui em bolos de verdade. Dessa forma, os tradicionais pushes do aplicativo passaram a despertar outros sentidos além da visão.
O McDonald’s e a Galeria.ag desenvolveram a campanha em parceria. Ao mesmo tempo, a Bake Sale Pastry Shop produziu os bolos personalizados que materializaram as promoções.
A Faro.ag assinou a captação audiovisual da ação. Por isso, nossa equipe acompanhou cada etapa da produção e registrou a ideia em diferentes formatos.
Quando o push vira bolo
A proposta da ação era materializar algumas das promoções divulgadas pelo aplicativo. Para isso, as mensagens ganharam versões comestíveis, completas com cobertura, recheio e identidade visual.
Cada bolo reproduzia elementos inspirados nas notificações do Méqui. Assim, uma linguagem já conhecida pelo consumidor apareceu em um formato surpreendente.
Depois, os bolos foram enviados a influenciadores. Ao abrir as embalagens, eles encontravam uma promoção que podia ser vista, fotografada, compartilhada e, claro, provada.
Com isso, uma mensagem normalmente exibida por poucos segundos ganhou aroma, textura e sabor. Além disso, a entrega estimulou reações espontâneas e conteúdos para as redes sociais.
Captação audiovisual da campanha
A faro.ag realizou a captação da produção das Notificações Comestíveis. Nesse contexto, cada enquadramento precisava valorizar o produto e explicar a ideia criativa.
Por isso, registramos os detalhes das mensagens, as cores, as texturas e o processo de produção dos bolos. A fotografia também reforçou a identidade visual do Méqui.
Ao mesmo tempo, o conteúdo precisava transmitir a surpresa provocada pela campanha. Afinal, não se tratava apenas de mostrar um bolo personalizado.
Na prática, era necessário contar a história de uma notificação que saiu do celular e se transformou em uma experiência real.
