A Skol Zero Zero foi lançada em um meet & greet exclusivo com Calvin Harris.
Para marcar a chegada da primeira cerveja do Brasil sem álcool e sem açúcar, a marca criou uma experiência exclusiva. Assim, o encontro ganhou identidade própria para convidados, imprensa e stakeholders estratégicos.
Um lançamento que precisava dar forma a um novo comportamento de consumo.
Ao apresentar Skol Zero Zero ao mercado, a marca introduzia uma novidade relevante de portfólio e, ao mesmo tempo, uma nova leitura de ocasião: mais leve, mais equilibrada e conectada a escolhas contemporâneas. O meet & greet foi o ponto de contato escolhido para apresentar essa proposta de forma próxima, aspiracional e memorável.
Desafio
Como transformar um meet & greet já previsto em uma experiência de lançamento?
O desafio era apresentar Skol Zero Zero com identidade, personalidade e força de marca para convidados, imprensa, influenciadores e liderança da companhia.
Ideia:
Quando o formato do encontro já está definido, o diferencial está na forma como a marca ocupa o espaço.
Nesse caso, a experiência precisava tornar visível o que Skol Zero Zero representava. Portanto, cada ponto de contato deveria traduzir leveza, contemporaneidade e novos hábitos de consumo.
Solução:
A solução foi envelopar o meet & greet com uma linguagem própria de Skol Zero Zero. Dessa forma, cada ponto de contato se tornou uma expressão do lançamento.
A experiência foi estruturada como uma tradução física do produto. Do receptivo às falas institucionais, cada elemento ajudou a apresentar Skol Zero Zero.
Além disso, tudo foi pensado para manter coerência, reconhecimento de marca e conexão com os convidados.
- Chegada e receptivo
A jornada começava com Skol Zero Zero gelada na entrada. Assim, o produto aparecia desde o primeiro contato e estabelecia o tom da experiência. - Identidade visual e cenografia
Backdrop, photo opportunity, palco, painel de LED e materiais de apoio deram unidade ao espaço. - Além disso, a ambientação traduziu visualmente o lançamento. Com isso, o encontro ganhou personalidade e se tornou uma experiência claramente assinada pela marca.
- Momento da marca
As falas institucionais da Ambev e do mestre cervejeiro reforçaram o contexto do lançamento. - Dessa forma, o produto e sua proposta foram apresentados de maneira direta para imprensa, influenciadores, liderança e convidados
- Interação e conteúdo
Os momentos com Calvin Harris, os registros no backdrop e os espaços de foto ampliaram a dimensão aspiracional da ação. Além disso, favoreceram a produção de conteúdo, a visibilidade social e a repercussão espontânea. - Entrega de produto
O carrinho de Skol Zero Zero reforçou a presença do lançamento ao longo da experiência.Assim, os convidados puderam se aproximar do produto de forma fluida e integrada ao evento. - Convivência e permanência
Open food, DJ, pocket show e circulação livre ajudaram a ampliar o tempo de permanência no espaço. Como resultado, o ambiente favoreceu relacionamento, conversa e registros espontâneos. Mais do que isso, fortaleceu a conexão dos convidados com a marca.
